반응형 스포츠마케팅3 레드불, 미친 마케팅의 아이콘이 된 이유 에너지 음료 하면 가장 먼저 떠오르는 이름, 바로 레드불입니다. 이 브랜드는 단순히 피곤할 때 마시는 음료가 아닌, 젊음과 도전, 그리고 미친 듯한 모험심을 상징하는 아이콘이 됐죠. 과연 레드불은 어떻게 이렇게 독특한 브랜드 정체성을 갖게 되었을까요? 지금부터 레드불이 ‘미친 브랜드’로 불리게 된 이유들을 하나씩 파헤쳐 보겠습니다.단순한 후원이 아닌 세계관 구축에 성공한 레드불 많은 기업이 스포츠 대회를 후원하지만, 레드불은 완전히 다른 길을 걸었습니다. 그들은 후원사를 넘어 직접 대회를 기획하고, 연출하며, 영상 콘텐츠까지 제작합니다. 대표적인 예가 ‘레드불 크래쉬드 아이스’, ‘레드불 램페이지’, ‘에어 레이스’ 같은 행사들이죠. 이 대회들은 단순한 이벤트가 아니라 레드불만의 세계관을 보여주는 무대입.. 2025. 8. 15. 슈퍼볼 광고 역사와 경기보다 더 주목받는 이유 이 글에서는 슈퍼볼 광고가 어떻게 시작되었는지, 왜 경기를 능가하는 주목을 받게 되었는지, 그리고 글로벌 마케팅에서 어떤 영향을 미쳤는지를 심층적으로 다룹니다. 실제 광고 제작자 인터뷰, 유명 마케터의 명언, 사례 연구를 통해 이해할 수 있도록 자세히 설명합니다.슈퍼볼 광고의 시작과 진화 (Super Bowl Commercials: History, Evolution) 슈퍼볼 광고는 단순한 TV 광고가 아니라 미국 대중문화의 한 축을 차지하는 거대한 마케팅 현상입니다. 1967년 첫 슈퍼볼 경기 당시 광고비는 30초당 4만 2천 달러에 불과했으나, 오늘날에는 30초당 700만 달러를 웃돌고 있습니다. 이러한 변화는 단순한 인플레이션 때문이 아니라 슈퍼볼이 미국에서 가장 시청률이 높은 방송으로 자리 잡으면서.. 2025. 8. 4. 나이키의 스포츠 마케팅의 비밀 나이키의 스포츠 마케팅 전략 나이키는 단순히 스포츠 용품만 판매하는 브랜드가 아닙니다. 스포츠 자체를 하나의 스토리로 만들고, 그 안에 브랜드를 자연스럽게 녹여내는 방식을 택하고 있죠. 농구에서는 NBA 선수들의 하이라이트 영상과 함께 로고가 등장하고, 축구에서는 경기 전후 인터뷰와 훈련 영상에서 유니폼이 자연스럽게 노출됩니다. 야구와 NFL에서도 유사하게 선수 개인 브랜딩과 연계해 나이키가 선수의 서사와 함께 소비자에게 각인됩니다. 이처럼 리그별로 다르게 접근하면서도 핵심은 같습니다—브랜드와 감정적 연결고리를 만드는 것. 나이키는 전 세계적으로 수천억 원을 투자하며 “스포츠를 넘어 문화로” 확장시키는 전략을 고수하고 있습니다. 브랜드의 본질은 제품이 아니라 그 제품을 입고 뛰는 선수, 그리고 이를 지켜.. 2025. 7. 19. 이전 1 다음 반응형
